Philip Morris International menargetkan pasar Afrika dan berencana mengembangkan produk tembakau baru yang ekonomis

Philip Morris International menargetkan pasar Afrika dan berencana mengembangkan produk tembakau baru yang ekonomis

Philip Morris International (PMI) sedang mengembangkan produk tembakau baru yang lebih murah untuk memenuhi kebutuhan pasar Afrika, sambil menekankan bahwa alternatif ini dirancang untuk perokok dengan tujuan mengurangi risiko kesehatan.

Menurut African.Business pada tanggal 28 Desember, seorang eksekutif senior Philip Morris International (PMI) mengatakan bahwa PMI sedang mengembangkan produk tembakau baru yang lebih murah untuk memberikan alternatif bagi perokok Afrika.

Frederic de Wilde, CEO PMI Asia Selatan dan Tenggara, CIS, Timur Tengah dan Afrika, mengatakan pada acara inovasi teknologi yang diadakan di Abu Dhabi, UEA, bahwa meskipun pasar bebas rokok di Afrika masih dalam tahap awal, namun pasar ini sangat maju. sensitif terhadap harga, sehingga memberikan peluang bisnis bagi perusahaan.

Penanggung jawab mencontohkan, produk tembakau baru yang pertama kali diluncurkan merupakan produk kelas atas dengan harga tinggi. Meskipun telah mencapai penetrasi pasar tertentu di beberapa negara, hanya 5% hingga 10% konsumen yang mampu membelinya di banyak negara di bawah tanggung jawabnya. Untuk mengatasi hambatan biaya ini, PMI berkomitmen untuk mengembangkan produk tembakau baru yang lebih murah.

Ia mengatakan, perusahaan menyasar pasar harga rendah dan menengah melalui penelitian inovatif dan pengembangan perangkat heat-not-burn sederhana. Juga di sektor rokok elektrik, perusahaan-perusahaan sedang mengembangkan lini produk dengan harapan mencapai kesuksesan dengan produk tembakau baru di negara-negara berkembang.

Namun, karena perbedaan pendekatan terhadap peraturan tembakau di berbagai negara, beberapa pembuat kebijakan mempunyai sikap yang ambigu terhadap produk tembakau baru, dan seringkali mengklasifikasikannya bersama dengan rokok tradisional.

Wilder menekankan bahwa untuk mendapatkan kepercayaan dari regulator diperlukan peningkatan kesadaran terhadap produk tembakau baru. Dia menekankan bahwa 11 otoritas nasional yang independen, termasuk Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA), telah meninjau dasar ilmiahnya, dan FDA AS bahkan telah memberinya otorisasi untuk produk tembakau yang berisiko rendah. Selain itu, aspek penting lainnya untuk mendapatkan kepercayaan dari regulator di Afrika adalah dengan mengkomunikasikan dengan jelas bahwa produk-produk ini bukan untuk konsumen baru, namun dirancang untuk perokok lama dengan tujuan mengurangi risiko kesehatan yang mereka hadapi saat ini.

Ia percaya bahwa peningkatan kesadaran terhadap produk tembakau baru harus dimulai terlebih dahulu dari pihak berwenang dan kemudian meluas ke konsumen. Untuk mencapai hal ini, pembatasan pemasaran terhadap produk tembakau baru perlu dilonggarkan dalam hal penyebaran informasi, dan tidak boleh digolongkan sebagai rokok tradisional. Ia menyerukan kebebasan pasar sehingga perusahaan dapat berinteraksi dengan konsumen dan mendukung mereka dalam mencoba produk baru guna membantu transisi ke produk tembakau baru.