Dorongan Komisi Eropa untuk sepenuhnya melarang penjualan rokok elektrik dan kantong nikotin telah memicu tentangan keras dari industri.

Menurut dokumen internal yang bocor dari Komisi Eropa yang dirilis oleh Aliansi Rokok E-Dunia pada tanggal 9 Oktober, UE mungkin akan mendorong pelarangan total terhadap produk-rokok elektronik dan kantong nikotin pada Konferensi Para Pihak (COP11) ke-11 Konvensi Kerangka Kerja Organisasi Kesehatan Dunia tentang Pengendalian Tembakau (WHO FCTC) yang akan diadakan dalam waktu dekat. Dokumen ini diserahkan kepada Kelompok Kerja Kesehatan Masyarakat UE pada tanggal 7 Oktober sebagai rancangan posisi UE untuk pertemuan COP11 (yang akan diadakan di Jenewa, Swiss dari tanggal 17 hingga 22 November).
Pada butir 4.5 agenda tersebut, Komisi Eropa secara eksplisit menyatakan: "Menegaskan kembali dukungan terhadap regulasi ketat terhadap rokok elektrik (ENDS/ENNDS) dan kantong nikotin, yang mungkin mencakup pelarangan total, terutama untuk melindungi anak-anak dan remaja." Pernyataan ini menyiratkan bahwa tingkat UE telah menyediakan ruang kebijakan untuk pelarangan total terhadap penjualan rokok elektrik dan kantong nikotin.
Ketua Aliansi Vapers Dunia, Michael Landl, mengkritik keras rancangan tersebut: "Usulan ini merupakan penyangkalan fakta yang disengaja, menggantikan sains dengan ideologi, dan menginjak-injak hak perokok untuk mencari-alternatif yang lebih rendah bahayanya. Larangan total akan menghancurkan kemajuan Eropa selama bertahun-tahun dalam pengurangan dampak buruk." Ia menyerukan kepada negara-negara anggota UE untuk dengan tegas menentang posisi ini, dengan menyatakan bahwa jika hal ini disahkan, hal ini akan "menyebabkan jutaan orang dewasa mencoba berhenti merokok tanpa-pilihan yang berisiko rendah, sehingga menyebabkan bahaya dan kematian yang tidak perlu."
Kritikus menunjukkan bahwa Pasal 1(d) Konvensi Kerangka Kerja Pengendalian Tembakau dengan jelas menyatakan: "Pengendalian tembakau harus mencakup tiga strategi: pengurangan permintaan, pengurangan pasokan, dan pengurangan dampak buruk." Rancangan Komisi Uni Eropa dituding mengabaikan prinsip “pengurangan dampak buruk” dan bertentangan dengan semangat konvensi.
Aliansi Vapers Dunia menyerukan negara-negara anggota UE untuk menjunjung tinggi pencapaian ilmu pengetahuan dan kesehatan masyarakat: "Pengurangan dampak buruk adalah satu-satunya jalur kesehatan masyarakat yang bertanggung jawab. Eropa tidak boleh menyimpang dari bukti dan kemajuan."