Kontribusi Pembaca: Kebangkitan Shisha: Dari Kafe Timur Tengah Menjadi Produk Tembakau yang Populer di Dunia

Kontribusi Pembaca: Kebangkitan Shisha: Dari Kafe Timur Tengah Menjadi Produk Tembakau Populer di Dunia

Perusahaan analisis pasar Valuate juga memperkirakan bahwa pasar global untuk produk tembakau hookah masih terkonsentrasi di Timur Tengah dan Afrika. Mereka mengatakan pangsa pasar terbesar kedua dipegang oleh Eropa. Valuate memperkirakan bahwa pasar global untuk produk tembakau hookah akan bernilai lebih dari $800 juta pada tahun 2022 dan memprediksi bahwa pasar tersebut akan hampir dua kali lipat pada tahun 2029.

Catatan khusus:

 

1. Artikel ini merupakan sumbangan pembaca dan telah disunting untuk memenuhi kebutuhan pembaca. Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini hanya mewakili posisi pribadi dan tidak mewakili posisi kedua pemimpin tertinggi.

 

2. Kedua pemimpin tertinggi meneruskan artikel ini untuk menyampaikan informasi, bukan untuk mendukung atau menunjang isinya.

 

3. Kedua penulis telah memperoleh izin dari penulis untuk menerbitkan. Pembaca harus memperhatikan keakuratan, kelengkapan, keandalan, dan bersikap hati-hati terhadap pandangan dan saran yang terkandung di dalamnya.

 

Waterpipe memiliki nama berbeda di berbagai negara, seperti narghileh, shisha, hookah, hubble-bubble, dan bong.

 

Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) mendefinisikan rokok pipa air (WTS) sebagai "metode konsumsi tembakau di mana tembakau beraroma atau tidak beraroma dihisap menggunakan satu atau beberapa pipa, dengan asap yang melewati air atau cairan lain sebelum mencapai perokok." Beberapa negara memiliki definisi mereka sendiri tentang rokok pipa air.

 

Asal usul WTS tidak jelas. WTS populer di kalangan pria tua di Timur Tengah pada akhir abad ke-19, tetapi dengan diperkenalkannya tembakau manis dan beraroma pada awal 1990-an, WTS dengan cepat menjadi populer di kalangan anak muda dan menyebar secara global melalui universitas dan sekolah.

 

Seiring berkembangnya "budaya kafe" di Timur Tengah dan di seluruh dunia, penerimaan sosial terhadap waterpipe terus meningkat, dan waterpipe di kafe, restoran, dan bar menjadi fokus pertemuan sosial bagi kaum muda, karena sekelompok teman dapat berbagi waterpipe untuk jangka waktu yang lama dan merokok perlahan. Turis membawa kebiasaan waterpipe kembali ke negara mereka, dan ekspatriat dari Timur Tengah membuka kafe dan restoran waterpipe di seluruh dunia. Dengan cara ini, waterpipe menyebar ke luar Timur Tengah dan terintegrasi ke dalam pasar tembakau global. Sementara wilayah lain memiliki pembatasan pada iklan tembakau, produk telah dipromosikan di seluruh Timur Tengah melalui TV satelit, internet, dan media sosial. Karena media ini sebagian besar tidak diatur, industri ini mampu menghindari sebagian besar larangan iklan.

 

Tata letak perusahaan tembakau multinasional

 

Secara historis, perusahaan-perusahaan tembakau multinasional kurang menunjukkan minat pada produk tembakau hookah. Tinjauan dokumen-dokumen industri tembakau menunjukkan bahwa, kecuali beberapa produk "terinspirasi minuman keras" yang tidak menjadi arus utama, perusahaan-perusahaan tembakau tidak berfokus pada tembakau hookah dan aksesorinya.

 

Situasi ini terus berlanjut hingga tahun 2012, ketika Japan Tobacco International (JTI) mengakuisisi perusahaan Mesir Al Nakhla. Saat itu, Al Nakhla merupakan produsen produk tembakau shisha terbesar di dunia. Namun, saat itu pun, hal ini dianggap sebagai strategi untuk meningkatkan penjualan rokok.

 

Pada tahun 2019, Philip Morris International (PMI) mengajukan paten untuk "perangkat yang terinspirasi dari minuman keras untuk memanaskan substrat tanpa pembakaran." Namun, hingga tahun 2023, produk tersebut belum diluncurkan ke pasaran.

 

Bagaimana cara menggunakan hookah

Saat menghisap shisha, digunakan alat seperti yang ditunjukkan pada Gambar 1. Saat perokok menghisap udara dari corong, sepotong arang yang menyala memanaskan daun shisha di dalam kepala alat. Panas ini menghasilkan asap, yang mengalir melalui badan alat dan masuk ke mangkuk berisi air. Perokok menghisap udara melalui selang yang terhubung ke bagian atas mangkuk, menghisap asap ke dalam air, menciptakan gelembung, dan akhirnya menghirup asap melalui corong. Biasanya, kepala diisi dengan tembakau beraroma dan manis, dipisahkan dari arang oleh aluminium foil berlubang. Meskipun desain dan fitur spesifik dapat bervariasi menurut wilayah, prinsip dasarnya selalu sama: asap disaring melalui air.

 

Shisha elektronik atau pena shisha elektronik bukanlah perangkat shisha karena tidak melibatkan pembakaran arang. Perangkat ini tergolong perangkat nikotin elektronik, mirip dengan rokok elektronik, di mana cairan manis dipanaskan secara elektrik untuk menghasilkan aerosol yang dapat dihirup.

 

Peran rasa

 

Secara tradisional, tembakau shisha (WT) menggunakan daun tembakau tanpa rasa (Ajami, Tumbak, atau Jurak). Namun, sejak tahun 1990-an, tembakau beraroma menjadi semakin populer.

 

Jenis tembakau beraroma WTS yang paling umum adalah Maasel (atau Mo'assel), atau tembakau "madu", yang terdiri dari sepertiga tembakau dan dua pertiga madu dan rasa buah, biasanya campuran tembakau, molase (sirup kental yang terbuat dari gula mentah), gliserin, dan rasa buah. Sebuah penelitian terhadap orang dewasa Lebanon menunjukkan bahwa pengenalan rasa tembakau baru mendorong orang untuk mulai menggunakan WTS dan meningkatkan penggunaannya. Demikian pula, sebuah penelitian di Iran menunjukkan bahwa berbagai rasa yang "menggoda" menyebabkan peningkatan penggunaan WTS di kalangan remaja dan wanita.

 

Selain itu, sebuah penelitian di Inggris menemukan bahwa orang-orang secara keliru percaya bahwa asap tembakau lebih aman daripada rokok "karena memiliki bau yang menyenangkan dan rasa buah."

 

Dampak Kesehatan

 

Ada bukti bahwa hookah bersifat adiktif, sama seperti produk tembakau dan nikotin lainnya.

 

Seperti rokok dan tembakau, shisha bersifat racun dan karsinogenik. Satu studi menemukan bahwa asap shisha mengandung 27 karsinogen yang diketahui atau diduga. Karena shisha sering digunakan bersama-sama, shisha juga merupakan cara penularan penyakit menular, yang sangat mengkhawatirkan selama pandemi COVID. Akibatnya, merokok shisha memiliki efek kesehatan jangka pendek dan jangka panjang bagi penggunanya, serta membahayakan mereka yang terpapar asap rokok orang lain.

Banyak kelompok pengguna percaya bahwa asap rokok waterpipe kurang berbahaya daripada rokok karena disaring melalui air. Kepercayaan ini telah berkontribusi pada semakin populernya dan diterimanya rokok waterpipe.

 

Akan tetapi, waterpipe mengandung zat beracun dalam jumlah yang sama atau lebih banyak dari rokok, dan dapat menimbulkan dampak yang sama pada sel seperti produk konvensional, termasuk penyakit paru-paru dan arteri.

 

Penetrasi pasar

 

Tinjauan sistematis tahun 2018 terhadap 129 penelitian dari 68 negara menemukan bahwa WTS tertinggi terjadi pada orang dewasa di Kawasan Mediterania Timur (EMR). Namun, di kalangan anak muda, tingkat penggunaan serupa di Eropa dan EMR. Dengan membandingkan WTS pada orang dewasa dan anak muda, penelitian menunjukkan bahwa secara global, tingkat merokok lebih tinggi di kalangan anak muda.

 

Organisasi Kesehatan Dunia menerbitkan konsultasi tentang WTS pada tahun 2015, yang mencatat bahwa meskipun WTS secara tradisional dikaitkan dengan Kawasan Mediterania Timur, Asia Tenggara, dan Afrika Utara, WTS telah mulai menyebar di kalangan orang dewasa dari kedua jenis kelamin di seluruh dunia. Selain itu, WHO juga mencatat bahwa WTS telah berkembang sangat pesat di kalangan siswa sekolah dasar, menengah, dan universitas.

 

Undang undang Undang

 

Di banyak negara berpendapatan tinggi, produk tembakau pipa air tidak tunduk pada kebijakan pengendalian tembakau. Di banyak negara berpendapatan rendah, meskipun ada kebijakan, penegakannya lemah. Meskipun perasa merupakan faktor utama dalam menarik minat kaum muda, larangan perasa umumnya tidak mencakup produk tembakau pipa air. Akibatnya, pertumbuhan WTS di seluruh dunia sebagian besar tidak terkendali.

 

Konvensi Kerangka Kerja Pengendalian Tembakau Organisasi Kesehatan Dunia (WHO FCTC) mendefinisikan produk tembakau sebagai "produk yang seluruhnya atau sebagian terbuat dari daun tembakau untuk dihisap, dihisap, dikunyah, atau dihirup." Definisi ini mencakup produk tembakau pipa. Konvensi Kerangka Kerja Pengendalian Tembakau WHO mengeluarkan keputusan COP khusus untuk pengendalian tembakau pipa:

 

Pada Konferensi Para Pihak ketiga (COP3) tahun 2008, Para Pihak diundang untuk mempertimbangkan untuk mencantumkan pesan dan peringatan kesehatan pada kemasan tembakau (termasuk kemasan rokok elektrik) dan mengambil langkah-langkah inovatif untuk mewajibkan pesan dan peringatan kesehatan dicetak pada alat yang digunakan untuk menghisap rokok elektrik.

Pada tahun 2014, Konferensi Para Pihak Keenam (COP6) mengundang Para Pihak untuk memperkuat penerapan WHO FCTC pada pipa air, termasuk memantau penggunaannya dan melakukan penelitian di pasarnya. Keputusan tersebut juga mengundang Sekretariat Konvensi untuk bekerja sama dengan WHO guna mendukung negara-negara dalam mengatur pipa air.

Konferensi Para Pihak Ketujuh (COP7) pada tahun 2016 memberikan instruksi lebih rinci kepada Para Pihak, termasuk larangan penggunaan perasa dalam produk air minum.

Konferensi Para Pihak Kedelapan (COP8) pada tahun 2018 telah menghasilkan sejumlah keputusan tentang penerapan Pasal 9 dan 10 Konvensi (pengaturan tentang isi dan pengungkapan produk tembakau, termasuk tembakau pipa, tembakau tanpa asap, dan produk tembakau yang dipanaskan), termasuk pembentukan kelompok pakar untuk mempelajari alasan rendahnya penerapan Pasal 9 dan 10 Konvensi.

 

Pada bulan Januari 2016, Sekretariat WHO FCTC menandatangani Nota Kesepahaman dengan Universitas Amerika di Beirut, menjadikannya pusat pengetahuan global WTS, khususnya dalam pendidikan, penelitian dan penyebaran informasi yang akan membantu pelaksanaan Konvensi.

 

Pada tahun 2018, WTS Knowledge Hub menyampaikan laporan kepada Konferensi Para Pihak ke-8 WHO FCTC yang merangkum peraturan Para Pihak tentang penggunaan pipa air. Laporan tersebut, yang diperbarui pada tahun 2022, menemukan bahwa lebih dari separuh (47) dari 90 negara yang ditinjau memiliki kebijakan terkait penggunaan pipa air. Sebagian besar kebijakan (hampir 45%) berada di Eropa, dengan sekitar 21% di EMR.

 

Selama pandemi COVID, banyak negara melarang sementara penggunaan pipa air untuk menghentikan penyebaran virus. Di kawasan EMR saja, 17 negara melarang penggunaan pipa air di tempat umum.

 

Baik tembakau pipa air maupun produk tembakau yang dipanaskan dikecualikan dari larangan perasa UE yang ditetapkan oleh European Tobacco Products Directive (TPD) tahun 2014 dan diterapkan pada tahun 2020. Sebuah arahan baru diterbitkan pada tahun 2022 dan akan mulai berlaku pada tahun 2023. Arahan tersebut menghapus pengecualian, sehingga regulasi produk-produk ini sejalan dengan rokok dan tembakau linting tangan. Ini berarti tembakau pipa air dengan "perasa khas" tidak akan lagi dijual secara legal di UE.

 

Pasar Hookah

 

Kelompok advokasi It's Still Tobacco memperkirakan bahwa antara 54% dan 69% produk tembakau hookah global dijual di Timur Tengah dan Afrika (MENA) antara tahun 2016 dan 2017.

 

Perusahaan analisis pasar Valuate juga memperkirakan bahwa pasar global untuk produk tembakau hookah masih terkonsentrasi di Timur Tengah dan Afrika. Mereka mengatakan pangsa pasar terbesar kedua dipegang oleh Eropa. Valuate memperkirakan bahwa pasar global untuk produk tembakau hookah bernilai lebih dari $800 juta pada tahun 2022 dan memprediksi bahwa pasar tersebut akan hampir dua kali lipat pada tahun 2029.

 

Perusahaan riset pasar Euromonitor International memperkirakan penjualan produk shisha hanya sebagai bagian dari kategori tembakau pipa yang lebih luas, sehingga sulit untuk memperkirakan pangsa pasar global khusus untuk tembakau shisha. Namun, merek shisha tertentu dapat diidentifikasi dalam data tersebut. Pada tahun 2022, JTI dan Al Nakhla memegang pangsa terbesar, menguasai hampir 13% dari total pasar tembakau pipa, diikuti oleh merek Al Fakher dan Eastern (termasuk Moassel), dengan masing-masing sekitar 12% dan 8%.