Kantong Nikotin Telah Menjadi Favorit Baru di Pasar AS. Siapa yang Memimpin Perhatian?

Kantong nikotin telah menjadi favorit baru di pasar AS. Siapa yang menarik perhatian?

Produk ZYN dari Philip Morris International terus laku di Amerika Serikat, meskipun menghadapi kekurangan produk di pasaran. Merek ON! dari Altria mempercepat tata letaknya dan mengajukan PMTA untuk produk multi-rasa. Perusahaan tembakau internasional lainnya juga membuat tata letak produk, tetapi merek kantong nikotin mana di Amerika Serikat yang paling populer, dan wilayah mana yang paling memperhatikan kantong nikotin? Jenis kantong nikotin apa yang paling populer di pasar AS?

 

Setelah rokok elektrik sekali pakai menjadi tren di industri nikotin, kantong nikotin atau snus telah menarik banyak perhatian tahun ini. Jenis produk ini telah memicu gelombang konsumsi di Amerika Serikat, pasar rokok elektrik terbesar di dunia.

 

Laporan tingkat tinggi yang dirilis oleh perusahaan riset industri Global Market Insights Inc pada bulan Maret tahun ini menyatakan bahwa ukuran pasar kantong nikotin pada tahun 2023 adalah sekitar US$6,6 miliar, dan tingkat pertumbuhan tahunan dasar diharapkan sekitar 17,5% pada tahun 2024, dengan nilai perkiraan US$27,4 miliar pada tahun 2032.

Volume penjualan produk ZYN di bawah naungan Philip Morris International di Amerika Serikat terus membaik, menghadapi kekurangan di pasar. Merek ON! dari Altria mempercepat tata letaknya dan mengajukan PMTA untuk produk multi-rasa. Perusahaan tembakau internasional lainnya juga membuat tata letak produk, tetapi merek kantong nikotin mana di Amerika Serikat yang paling populer, dan wilayah mana yang paling banyak memperhatikan kantong nikotin? Jenis kantong nikotin apa yang paling populer di pasar AS?

 

Peran kunci menarik perhatian

 

Dua supreme menggunakan indeks panas Google Trends untuk melakukan analisis mendalam terhadap situasi pencarian kantong nikotin tahun ini (1 Januari 2024 hingga saat ini) guna menyajikan perhatian pasar AS saat ini terhadap kantong nikotin dan tren produk.

 

Perlu dicatat bahwa panas Google Trends adalah nilai relatif yang berkisar dari 0 hingga 100. Nilai 100 berarti bahwa kata kunci tersebut memiliki volume pencarian tertinggi dalam jangka waktu tertentu, dan nilai 50 berarti bahwa volume pencarian kata kunci tersebut adalah setengah dari puncak tertinggi.

 

Dari tren panas, pada tanggal 25 Januari, masyarakat Amerika paling memperhatikan kantong nikotin, mencapai puncaknya sejak awal tahun ini, dan kemudian ada tren menurun.

Yang mendorong kantong nikotin ke puncak popularitas bukanlah merek tertentu dari produk kantong nikotin yang populer, tetapi seorang tokoh penting. Two Supremes sebelumnya melaporkan bahwa pada tanggal 24 Januari, Pemimpin Mayoritas Senat Charles Schumer meminta pemerintah federal untuk mengambil tindakan terhadap produk yang disebut "ZYN", yang dimiliki oleh Philip Morris International (PMI).

Pemimpin Mayoritas Senat Charles Schumer meminta pemerintah federal untuk mengambil tindakan terhadap produk yang disebut "ZYN"|Sumber: Daily Mail

 

Schumer mengatakan kantong nikotin berbahaya bagi remaja karena mereka menggunakannya sebagai pengganti rokok elektronik, dan mendesak Komisi Perdagangan Federal dan Badan Pengawas Obat dan Makanan AS untuk menyelidiki pemasaran dan dampak kesehatan ZYN.

 

Schumer telah menjabat sebagai Senator AS dari New York sejak 1999 dan menjadi Pemimpin Mayoritas Senat pada tahun 2021. Di Senat AS, pemimpin mayoritas memiliki wewenang untuk memutuskan rancangan undang-undang dan isu mana yang akan diserahkan ke Senat untuk dibahas dan dipilih, dan dapat memprioritaskan tujuan kebijakan dan rancangan undang-undang penting dari partainya sendiri. Ia memiliki sikap regulasi yang ketat terhadap rokok elektrik, terutama dampak rokok elektrik terhadap remaja. Ia mendukung SAFE Kids Act, yang bertujuan untuk melarang rasa rokok elektrik bagi remaja.

 

Pada saat yang sama, Schumer juga merupakan salah satu pendukung utama legalisasi ganja. Ia telah mengusulkan Undang-Undang Pengelolaan dan Peluang Ganja, yang bertujuan untuk mendekriminalisasi ganja di tingkat federal dan memungkinkan negara bagian untuk merumuskan peraturan ganja mereka sendiri.

 

Perusahaan-perusahaan tembakau besar telah membuat tata letak awal

 

Dalam hal popularitas merek pencarian, lima merek kantong nikotin teratas adalah ZYN, On!, Rogue, VELO, dan Zone X.

 

ZYN: Diproduksi oleh Swedish Match, anak perusahaan Philip Morris International, merek ini merupakan merek nikotin paling populer di pasar AS. Produk ini menawarkan hingga 10 rasa berbeda, dengan dua pilihan 3mg dan 6mg.

 

Aktif!: Helix Innovations, anak perusahaan Altria, menjual di Amerika Serikat. Produk ini memiliki 7 rasa dan 5 kadar nikotin (dari 1,5 mg hingga 8 mg), dengan 20 kantong nikotin per kaleng.

 

Rogue: Merek lokal AS, menawarkan 11 rasa dan dua kekuatan nikotin (3mg dan 6mg), 20 kantong nikotin per kaleng, dan kemasan kantong nikotin hampir dua kali lebih besar dari merek lain.

 

VELO: British American Tobacco mengakuisisi EPOK dan mengganti mereknya menjadi VELO pada tahun 2018 untuk menyesuaikan diri dengan pasar AS. Produk ini menawarkan 10 rasa dan tiga kadar nikotin (2mg, 4mg, dan 7mg).

Zona X: Diproduksi oleh Skruf Snus AB, anak perusahaan Imperial Brands (Imperial Tobacco), merek ini dengan cepat memperoleh tingkat popularitas dan basis pengguna tertentu di pasar sejak diluncurkan pada tahun 2021.

Rasio popularitas merek kantong nikotin|Bagan: Dua Supremasi

 

Dapat dilihat bahwa empat dari lima merek teratas yang paling populer dimiliki oleh perusahaan tembakau besar. Secara khusus, merek ZYN, yang saat ini dimiliki oleh Philip Morris International, memasuki pasar AS untuk pertama kalinya pada tahun 2014 dan meraih kesuksesan besar. Perusahaan tembakau dan nikotin besar lainnya juga memasuki pasar kantong nikotin setelah melihat kesuksesan ZYN. Perlu disebutkan bahwa Japan Tobacco International (JTI) juga memiliki merek kantong nikotin Nordic Spirit, tetapi sebagian besar dijual di Eropa dan berencana untuk memperluas ke pasar AS.

 

Kantong nikotin, semakin besar semakin baik

 

Di antara semuanya, Rogue, yang merupakan yang ketiga paling populer, desainnya mencerminkan preferensi konsumen Amerika terhadap produk.

 

Fitur ikonik Rogue adalah volume kantong nikotinnya lebih besar dibandingkan merek lain, dan desain ini memberikan pengalaman penggunaan yang lebih lama.

Tas nikotin Rogue|Sumber: prilla

 

Hal ini sama seperti rokok elektrik sekali pakai dengan jumlah hisapan yang banyak di pasaran AS, yang terus mencari terobosan dalam jumlah hisapan yang dapat digunakan. Pernyataan serupa "semakin besar semakin baik" digunakan sebagai slogan oleh beberapa merek rokok elektrik sekali pakai.

Poster promosi rokok elektrik sekali pakai｜Sumber: Demand vape

Megan Gibson, kolumnis untuk Majalah Time, juga menganalisis psikologi konsumen "lebih besar lebih baik".

 

Megan Gibson menganalisis:

 

Sebagian darinya adalah sejarah negara kita dan gagasan bahwa kita memiliki ruang yang sangat luas untuk berkembang...tetapi karena negara kita tidak lagi memiliki ruang untuk dijelajahi atau berkembang, ini adalah satu-satunya cara kita dapat menegaskan kedaulatan kita. Kita menciptakan ungkapan "berbuat besar atau pulang saja."

 

Ketika budaya konsumerisme mulai menguat pada abad ke-20, seiring dengan perkembangan ekonomi dan peningkatan kemampuan konsumsi, konsumen Amerika secara bertahap mulai menyukai produk berukuran besar dan bernilai tinggi. Fenomena budaya ini juga terwujud dalam berbagai tingkatan di seluruh dunia, tetapi khususnya terlihat di Amerika Serikat.

 

Dalam hal produk konsumen, rokok elektrik sekali pakai dan kantong nikotin juga berkembang ke arah ini.

 

Perokok lebih memperhatikan kantong nikotin

Dilihat dari segi kawasan, lima negara bagian teratas bukanlah negara bagian pesisir timur dan barat tempat tembakau baru saat ini paling "populer", seperti Florida, California, New York, dll.

 

Namun Wyoming, North Dakota, Alaska, Montana, Idaho. Dua Mahkamah Agung mencatat bahwa karakteristik bersama dan kebutuhan unik negara-negara bagian ini mendorong fokus pada kantong nikotin.

Area Fokus Panas｜Pemetaan: Dua Supremasi

 

Negara-negara bagian ini umumnya memiliki tingkat merokok yang tinggi, lebih tinggi dari rata-rata nasional, yang telah mendorong banyak penduduk untuk mencari alternatif yang sehat.

Misalnya, Wyoming, yang berada di posisi teratas, memiliki tingkat penerimaan tertinggi terhadap kantong nikotin di negara tersebut. Sejak tahun 2010, reporter Associated PressMIKE STOBBE telah menerbitkan sebuah artikel yang menunjukkan bahwa Wyoming adalah negara bagian dengan penggunaan produk tembakau kunyah tertinggi (termasuk snus, kantong nikotin, dan produk lainnya) di negara tersebut. Hampir seperenam pria dewasa di negara bagian tersebut menggunakan produk tembakau kunyah; survei tahun 2020 menunjukkan bahwa 8,9% orang dewasa di Wyoming menggunakan tembakau tanpa asap.

 

Kedua, banyak penduduk negara bagian ini tinggal di daerah pedesaan atau terpencil, dan penduduk cenderung melakukan aktivitas luar ruangan seperti berburu, memancing, dan bertani. Ancaman rokok yang mudah terbakar terhadap pertanian dan padang rumput tidak dapat diremehkan.

 

Ambil contoh Wyoming. Negara bagian ini memiliki objek wisata seperti Taman Nasional Yellowstone dan Taman Nasional Grand Teton, yang menarik banyak wisatawan sepanjang tahun dan telah menjadi pilar ekonomi penting di negara bagian tersebut. Produk oral seperti kantong nikotin mudah dibawa dan digunakan, sehingga ideal untuk acara-acara seperti ini.

Taman Nasional Yellowstone|Sumber: Taman Nasional

 

Terakhir, merek besar seperti ZYN dan On! telah aktif memasarkan di negara bagian ini, membuat kantong nikotin lebih dapat diterima dan tersedia bagi konsumen lokal, dan peraturan anti-merokok yang relatif longgar juga telah menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi popularisasi kantong nikotin.

 

Konfrontasi terus berlanjut

 

Di luar jaringan pencarian, ZYN juga yang paling banyak ditonton.

 

Pada bulan Mei, FDA mengeluarkan lebih dari 100 surat peringatan dan 40 denda kepada pengecer yang menjual ZYN kepada pengguna di bawah umur.

 

Pada tanggal 17 Juni, Philip Morris International mengatakan akan menangguhkan penjualan daring di situs web Swedish Match North America ZYN.com di seluruh Amerika Serikat sebagai tanggapan atas panggilan pengadilan dari Washington, DC (DC). Sebelumnya, Jaksa Agung Washington, DC mengharuskannya untuk mematuhi larangan Washington, DC tahun 2022 terhadap semua tembakau beraroma.

 

Permintaan pasar yang besar dan larangan pengadilan telah menyebabkan kekurangan produk ZYN di Amerika Serikat baru-baru ini, yang telah menyebabkan ketidakpuasan di antara banyak konsumen kantong nikotin. Seorang juru bicara Philip Morris International mengakui dalam sebuah pernyataan bahwa ZYN memiliki "kendala persediaan jangka pendek dan tidak ada masalah regulasi atau produksi yang memengaruhi distribusi." Ia juga mengatakan bahwa PMI berencana untuk membangun pabrik produksi ZYN baru pada tahun 2025.

 

Sejak Philip Morris International mengakuisisi produsen ZYN, Swedish Match senilai $16 miliar, pengiriman ZYN telah melonjak 80% tahun-ke-tahun menjadi 131,6 juta kaleng.

 

Di sisi lain, Altria, perusahaan tembakau besar Amerika, mengumumkan bahwa mereka telah mengajukan aplikasi pra-pasar produk tembakau (PMTA) untuk produk kantong nikotin oral on! PLUS ke Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA). Aplikasi ini diajukan oleh Helix, anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Altria. Ketiga produk tersebut adalah tembakau, mint, dan wintergreen, dan masing-masing rasa memiliki tiga pilihan konsentrasi nikotin yang berbeda.

 

Mengenai pasar rokok elektrik kantong nikotin yang sedang naik daun di Amerika Serikat, Yolanda Richardson, presiden dan CEO dari Campaign for Tobacco-Free Kids, mengatakan bahwa dalam satu tahun terakhir ini, ZYN semakin populer di kalangan remaja dan bahkan anak-anak yang lebih muda, sama seperti rokok elektronik, tetapi karena bebas asap, sekolah tidak dapat mendeteksinya dengan detektor asap.

 

"Kami sangat khawatir bahwa ada produk lain di pasaran yang akan membantu menciptakan pasar bagi para pecandu nikotin di masa mendatang, yang merupakan konsekuensi jangka pendek hingga menengah. Namun bagi kaum muda, konsekuensi paling langsung adalah nikotin berbahaya bagi mereka."

 

Kantong nikotin mungkin juga harus melalui kesulitan yang pernah dialami rokok elektronik lagi.