Empat produk tembakau utama yang dilarang di Inggris: Mempercepat tata letak rokok elektrik jenis kartrid dan perangkat tembakau yang dipanaskan

Empat produk tembakau utama yang dilarang di Inggris: Mempercepat tata letak rokok elektrik jenis kartrid dan perangkat tembakau yang dipanaskan

Sejak pemerintahan Sunak di Inggris mengumumkan larangan total penjualan rokok elektrik sekali pakai pada bulan Januari, keempat perusahaan tembakau internasional utama telah melakukan penyesuaian strategis dan tata letak pasar yang sesuai untuk beradaptasi dengan perubahan kebijakan regulasi Inggris. Menurut informasi dari situs web resmi perusahaan tembakau, situs web berita, dan saluran lainnya, kedua perusahaan tersebut telah memilah tren strategis dari keempat perusahaan tembakau utama setelah pengumuman larangan satu kali di Inggris.

Pada tanggal 28 Januari tahun ini, pemerintahan Sunak di Inggris mengumumkan larangan total penjualan rokok elektrik sekali pakai. Perangkat tersebut mengacu pada jenis rokok elektrik yang tertutup, tidak dapat diisi ulang, atau dapat diisi ulang. Larangan tersebut bertujuan untuk mengatasi masalah kecanduan rokok elektrik pada anak di bawah umur. Saat ini diperkirakan produk tersebut akan dilarang pada bulan April 2025.

Inggris Raya merupakan pasar rokok elektrik terbesar kedua di dunia. Larangan mendadak terhadap rokok elektrik sekali pakai telah memaksa empat perusahaan tembakau internasional utama (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco, dan Imperial Tobacco) untuk melakukan penyesuaian strategis yang sesuai guna beradaptasi dengan perubahan kebijakan regulasi Inggris Raya. Menurut informasi dari situs web resmi perusahaan tembakau, situs web berita, dan saluran lainnya, kedua perusahaan tersebut telah memilah tren strategis dari empat perusahaan tembakau utama setelah pengumuman larangan satu kali di Inggris Raya.

Philip Morris International: Secara aktif mempromosikan perangkat jenis kartrid dan perangkat pemanas-tidak-bakar

Terkait larangan rokok elektrik sekali pakai di Inggris, John Rennie, direktur komersial Philip Morris International (PMI) Inggris dan Irlandia, menyebutkan bahwa pengecer harus memanfaatkan momen kritis ini di pasar Inggris dan menyesuaikan strategi kategori nikotin mereka. Secara khusus, Philip Morris International menantikan promosi rokok elektrik jenis kartrid dan perangkat yang dipanaskan tanpa dibakar.

Pada tanggal 6 Agustus, Philip Morris International meluncurkan rokok elektrik jenis kartrid baru Veev One di Inggris, dengan harga £8,99 per set. Rennie sangat yakin dengan perkembangan pasar Veev One:

"Kami sangat senang memperkenalkan Veev One ke pasar Inggris pada saat yang kritis dalam transformasi industri rokok elektrik. Seiring berkembangnya pasar Inggris, Veev One, sebagai rokok elektrik yang bermutu tinggi, bertanggung jawab, dan dapat didaur ulang, akan menonjol berdasarkan keberhasilannya di pasar Eropa."

Pada saat yang sama, Rennie juga ingin menonjolkan produk pemanas-bukan-pembakaran milik perusahaannya, IQOS Iluma. Sebagai tanggapan, Philip Morris International meluncurkan HEATWAVE OPEN, sebuah platform keterlibatan perdagangan digital yang dirancang untuk menyediakan dukungan daring bagi pengecer yang menjual perangkat tembakau yang dipanaskan IQOS.

Silviu Miron, kepala perencanaan bisnis untuk Inggris dan Irlandia di Philip Morris International, menyebutkan,

"Kami menyadari bahwa platform digital seperti HEATWAVE OPEN memainkan peran penting dalam mendukung pengecer di momen kritis ini di pasar Inggris. HEATWAVE OPEN menyediakan pengecer dengan alat, sumber daya, dan produk yang mereka butuhkan untuk tidak hanya menghadapi transformasi ini, tetapi juga berkembang di era bebas asap rokok yang sedang berkembang."

British American Tobacco: Larangan tersebut "tidak ada gunanya" dan mendukung kebijakan pajak baru

Pada hari-hari awal pengumuman larangan tersebut, CEO British American Tobacco (BAT) Tadeu Marroco menyatakan bahwa ia yakin pelarangan rokok elektrik sekali pakai tidak akan "bermanfaat" dan menaikkan batas usia merokok akan menimbulkan "dampak yang tidak diinginkan." Marrocco menyebutkan:

"Di negara lain, kebijakan ini tidak berjalan dengan baik. Australia memiliki larangan total, tetapi volume pembelian remaja di pasar ilegal sangat tinggi, dan hal yang sama terjadi di Brasil."

Pada saat yang sama, Marrocco juga menekankan bahwa produk-produk perusahaannya "terutama untuk orang dewasa" dan "kami sangat berhati-hati mengenai hal ini" sebagai respons terhadap lonjakan penggunaan rokok elektrik di kalangan remaja Inggris.

Dari sudut pandang British American Tobacco, meskipun Marrocco yakin bahwa larangan rokok elektrik sekali pakai tidak efektif, ia mendukung kebijakan pajak rokok elektrik Inggris yang baru pada bulan Maret tahun ini. Karena produk ilegal mencakup hampir sepertiga pasar Inggris, ia yakin bahwa kebijakan pajak baru akan membantu menindak produk ilegal dan membantu British American Tobacco merebut pangsa pasar.

Menghadapi perubahan kebijakan rokok elektrik di Inggris, British American Tobacco melanjutkan tata letaknya pada produk tembakau baru. Dilaporkan bahwa perusahaan telah menginvestasikan 30 juta pound untuk membuka pusat inovasi di kantor pusat penelitian dan pengembangan (R&D) globalnya, yang didedikasikan untuk meneliti kantong nikotin oral modern, cairan, dan rasa untuk rokok elektrik atomisasi, produk pemanas, dan produk baru selain nikotin.

Selain itu, British American Tobacco juga telah mengambil tindakan di sisi ritel. Pada akhir Juni, perusahaan berencana untuk meluncurkan mesin penjual otomatis di bar dan pub untuk menjual rokok elektrik dan kantong nikotin guna meningkatkan penjualan produk.

Tembakau Jepang: Perangkat pemanas tembakau mendorong ekspansi pasar

Titik pertumbuhan produk baru Japan Tobacco (JT) di Inggris berasal dari tembakau yang dipanaskan, khususnya alat tembakau yang dipanaskan "Ploom X Advanced". Laporan keuangan semester pertama perusahaan tahun 2024 menunjukkan bahwa "Ploom" telah berkembang ke 21 pasar di seluruh dunia, dan Inggris merupakan salah satu pasar yang penting. Menurut pemasok lokal, "Ploom" telah meningkat hampir dua kali lipat sejak diluncurkan di Inggris September lalu, dan nilai pasar kategori tembakau yang dipanaskan telah meningkat sebesar 8,9% setiap tahunnya.

Oleh karena itu, Japan Tobacco secara terbuka mengonfirmasi pada bulan Juni bahwa mereka akan memperluas penjualan alat pemanas tembakau "Ploom X Advanced" dan rokok "Evo" ke Glasgow dan Sheffield untuk penjualan eceran. Ini adalah pertama kalinya alat tersebut dijual di luar London untuk mendukung perluasan pasar di Inggris.

Mark McGuinness, direktur pemasaran perusahaan di Inggris, mengatakan, "'Ploom' telah mencapai pertumbuhan yang cukup besar dalam 12 bulan terakhir, dan kami memiliki rencana ambisius untuk membawa momentum ini ke saluran-saluran independen di luar London pada tahun 2024. Diperkirakan bahwa pada tahun 2027, karena semakin banyak konsumen mencari perangkat tembakau yang dipanaskan yang mirip dengan pengalaman tembakau tradisional tetapi berbeda dari pembakaran, nilai pasar kategori tembakau yang dipanaskan akan mencapai 400 juta pound." Selain itu, mirip dengan Philip Morris International, Japan Tobacco UK meluncurkan platform ritel daring baru yang disebut "JTI 360", yang menyediakan fungsi kueri sekali klik bagi pengecer untuk pembaruan berita dan daftar harga. Imperial Tobacco: Menerapkan program daur ulang dan meluncurkan rokok elektrik jenis kartrid Sejak Desember tahun lalu, Imperial Tobacco telah menyampaikan pandangannya tentang kemungkinan pelarangan tersebut. Perusahaan percaya bahwa perangkat sekali pakai tidak boleh dilarang sama sekali, tetapi undang-undang yang ada harus ditegakkan dengan lebih tegas dan hukuman yang lebih berat harus dijatuhkan untuk pelanggaran undang-undang usia penjualan. Seminggu sebelum larangan tersebut diumumkan, Imperial Tobacco meluncurkan produk rokok elektrik sekali pakai 1.000-puff Blu Bar 1000. Yawer Rasool, kepala pemasaran konsumen perusahaan tersebut di Inggris dan Irlandia, mengatakan pada saat itu bahwa perangkat rokok elektrik sekali pakai telah banyak diminati dalam beberapa tahun terakhir, dan perangkat baru yang diluncurkan dapat memenuhi permintaan eceran.

Imperial Tobacco segera mengambil tindakan sebagai tanggapan atas pengumuman resmi larangan rokok elektrik sekali pakai. Perusahaan tersebut secara terbuka menyatakan bahwa mereka mendukung peraturan rokok elektrik yang lebih ketat.

Lindsay Mennell Keating, kepala urusan hukum perusahaan di Inggris dan Irlandia, mengatakan, "Kami telah menyerukan regulasi rokok elektrik yang lebih ketat selama bertahun-tahun. Kami senang bahwa mereka akhirnya menyadari bahwa regulasi yang relevan perlu dirumuskan untuk mengimbangi perkembangan pasar."

Dilaporkan bahwa Imperial Tobacco telah menerapkan program daur ulang baru yang berlaku untuk semua produk rokok elektrik, sekaligus mendorong pengecer dan konsumen untuk menangani produk sekali pakai secara bertanggung jawab.

Pada saat yang sama, rokok elektrik jenis kartrid merupakan produk penting yang dipromosikan oleh perusahaan tersebut di Inggris. Pada akhir Juli, Imperial Brands merilis perangkat rokok elektrik Blu Bar baru, yang setiap kartridnya dapat menghasilkan 1.000 isapan, dengan harga £5,99. "Kami yakin perangkat rokok elektrik Blu Bar akan menjadi peluang penjualan yang menguntungkan bagi pedagang grosir dan pengecer, sekaligus memberi mereka aliran pendapatan lain sebelum larangan rokok elektrik sekali pakai yang diusulkan," kata Yavel.