Philip Morris International meluncurkan perangkat IQOS ILUMA baru di Korea Selatan, pangsa pasar melonjak hingga 20%
Tinggalkan pesan
Philip Morris International meluncurkan perangkat IQOS ILUMA baru di Korea Selatan, pangsa pasar melonjak hingga 20%
Pada paruh pertama tahun 2024, Philip Morris International Korea telah memperbarui peralatan rokok elektrik yang dipanaskan tanpa dibakar dan pangsa pasar rokok konvensional dan rokok elektriknya di negara tersebut telah mencapai 20,0%. Pada saat yang sama, perusahaan telah berhenti memproduksi produk lama dan berfokus pada promosi IQOS ILUMA dan TEREA yang baru.
Menurut N. News pada 6 Agustus, pada paruh pertama tahun 2024, Philip Morris International Korea memperluas pangsa pasar domestiknya melalui peningkatan peralatan rokok elektrik panas-bukan-bakar.
Dengan latar belakang pertumbuhan pasar rokok elektrik domestik yang berkelanjutan, perusahaan memutuskan untuk menghentikan produksi "IQOS" lama dan kartrid rokok khusus "HEETS", dan sebagai gantinya berfokus pada "IQOS ILUMA" dan "TEREA" yang baru, dan meraih hasil yang luar biasa. Peningkatan profitabilitas.
Tampilan toko seri IQOS ILUMA Sumber: N. News
Menurut data PMI, pada paruh pertama tahun ini, pangsa pasar rokok tradisional dan rokok elektrik PMI Korea di negara tersebut mencapai 20.0%, meningkat 0,5% dari 19,5% pada periode yang sama tahun lalu.
Selain itu, rokok elektrik yang dipanaskan tanpa dibakar telah mendorong pangsa pasar PMI Korea. Pada paruh pertama tahun ini, "TEREA" dan kartrid rokok elektrik yang dipanaskan tanpa dibakar (HTU) milik perusahaan memiliki pangsa pasar sebesar 7,9%, meningkat 1% dari 6,9% pada periode yang sama tahun lalu. Tingkat pertumbuhan ini dua kali lipat dari tingkat pertumbuhan pangsa pasar tembakau secara keseluruhan, yang selanjutnya mengonsolidasikan kepemimpinan rokok elektrik yang dipanaskan tanpa dibakar di pasar.
Pada saat yang sama, volume pengiriman kartrid rokok elektrik yang dipanaskan dan tidak dibakar mencapai 2,8 miliar, meningkat 11,7% dari tahun ke tahun, jauh melampaui tingkat pertumbuhan volume pengiriman seluruh pasar rokok (0,5%). Volume pengiriman rokok tradisional turun dari 4,4 miliar menjadi 4,2 miliar, turun 5,6% dari tahun ke tahun.
Tahun lalu, perusahaan berfokus pada promosi "IQOS ILUMA", dan tahun ini telah memperluas lini produk kartrid "TEREA" untuk meningkatkan pangsa pasar rokok elektrik.
Setelah peluncuran "TEREA Russet" dan "TEREA Teak" tahun lalu, "TEREA Arbor Pearl" dan "TEREA Starling Pearl" diluncurkan masing-masing pada bulan Maret dan Juni tahun ini, sehingga memperluas lini produk TEREA menjadi 17 jenis.
"TEREA Arbor Pearl" Sumber: situs web resmi PMI
"TEREA Starling Pearl" Sumber: situs resmi PMI
Untuk memperkuat daya saing pasarnya, perusahaan telah menghentikan sepenuhnya produksi kartrid rokok lama "HEETS" yang tidak kompatibel dengan "IQOS ILUMA". Pada bulan Juni 2017, perusahaan meluncurkan seri produk "IQOS" dan "HEETS" di Korea Selatan untuk pertama kalinya. Pada bulan Maret tahun ini, perusahaan memutuskan untuk menghentikan produksi semua 16 produk "HEETS" yang dibuat di Korea Selatan.
Keputusan untuk menghentikan produksi "HEETS" dianggap oleh perusahaan sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan keuntungan. Dibandingkan dengan produk lama, "IQOS ILUMA" dan "TEREA" yang baru dijual dengan harga yang lebih tinggi, dan harga kartrid rokok "TEREA" juga lebih tinggi dari harga "HEETS".
Selain itu, profitabilitas perusahaan telah meningkat secara signifikan melalui peningkatan peralatan. Menurut data dari Sistem Buletin Elektronik Layanan Pengawasan Keuangan, laba operasi PMI Korea tahun lalu adalah 105,7 miliar won (US$76 juta), meningkat 31,1% dari 80,6 miliar won (US$58,61 juta) pada tahun sebelumnya. Penjualan mencapai 790,5 miliar won (US$570 juta), meningkat 15,1% dari tahun ke tahun; laba bersih meningkat dari 45,3 miliar won (US$32,94 juta) menjadi 89,1 miliar won (US$64,79 juta), meningkat 96,6%.
Meski demikian, pesaing seperti KT&G juga terus berkembang. Pada tahun 2018, KT&G resmi memasuki pasar rokok elektrik dengan "Lil Hybrid", dan pangsa pasarnya meningkat dari 16% pada tahun 2018 menjadi 46,6% pada kuartal pertama tahun 2023. Saat ini, penjualan kartrid rokok KT&G terus meningkat. Volume penjualan pada Q1 tahun ini mencapai 1,43 miliar, meningkat 3,6% dari tahun ke tahun.
